PERAN PERCEIVED VALUE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TREHADAP GREEN PURCHASE INTENTION

Johari, Taru Bema (2020) PERAN PERCEIVED VALUE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TREHADAP GREEN PURCHASE INTENTION. Bachelor thesis, Universitas Ahmad Dahlan.

Text Naskah Publikasi Skripsi.pdf Download (598kB)

Abstract

Green marketing adalah sebuah konsep pemasaran yang bertujuan untuk
mendorong pada kebiasaan peduli lingkungan dengan menggunakan produk ramah
lingkungan. Penelitian kali ini merupakan penelitian bersifat kuantitatif. Dilakukan
untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap green purchase intention
dimediasi oleh perceived value. Pengambilan sampel dilakukan melalui metode
purposive sampling dengan objek yang dipilih adalah konsumen produk
Tupperware di kota Yogyakarta. Data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner
kepada 92 responden yang dipilih sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan di
dalam penelitian. Selanjutnya data yang telah dikumpulkan di analisis
menggunakan aplikasi SPSS 23. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini
diantaranya analisis regresi, uji signifikansi parsial dan uji mediasi dengan metode
strategy casual step (baron-kenny). Hasil dari uji yang dilakukan berdasarkan uji t
1) green marketing berpengaruh positif terhadap green purchase intention secara
parsial dengan nilai sig. 0,000<0,05 2) green marketing berpengaruh positif secara
parsial terhadap perceived value dengan nilai sig. 0,000<0,05 3) perceived value
berpengaruh positif secara parsial terhadap green purchase intention dengan nilai
sig. 0,000<0,05. Pada uji mediasi pengaruh green marketing terhadap green
purchase intention dengan perceived value sebagai variabel mediasi disimpulkan
bahwa perceived value mampu memediasi secara parsial setelah variabel mediasi
dimasukan dalam persamaan awal regresi (sebelum dimasukan variabel mediasi)
yang semula signifikan (0,000) menjadi tetap signifikan (0,040) setelah dimasukan
variabel mediasi tetapi mengalami penurunan pada koefisien regresi dari yang
sebelumnya 0,693 menjadi 0,264.
Kata kunci: green marketing, green perceived value, green purchase intention

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisi / Prodi:	Faculty of Economics (Fakultas Ekonomi) > S1-Management (S1 Manajemen)
Depositing User:	publikasi uad
Date Deposited:	09 Mar 2020 02:09
Last Modified:	09 Mar 2020 02:09
URI:	http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/18044

Actions (login required)

View Item