Fauzan, Muhammad Miftahul (2025) Pengaruh Komunikasi Pemasaran di TikTok Live terhadap Minat Beli Konsumen di Kota Yogyakarta. S1 thesis, Universitas Ahmad Dahlan.
![[thumbnail of JUDUL]](http://eprints.uad.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (JUDUL)
T1_1800030117_JUDUL__250327115002.pdf Download (2MB) |
|
Text (BAB I)
T1_1800030117_BAB_I__250327115002.pdf Download (392kB) |
|
Text (BAB II)
T1_1800030117_BAB_II__250327115002.pdf Restricted to Registered users only Download (38kB) | Request a copy |
|
Text (BAB III)
T1_1800030117_BAB_III__250327115002.pdf Restricted to Registered users only Download (162kB) | Request a copy |
|
Text (BAB IV)
T1_1800030117_BAB_IV__250327115002.pdf Restricted to Registered users only Download (83kB) | Request a copy |
|
Text (Daftar Pustaka)
T1_1800030117_DAFTAR_PUSTAKA__250327115002.pdf Download (153kB) |
|
Text (Lampiran)
T1_1800030117_LAMPIRAN__250327115002.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB) | Request a copy |
|
Text (Naskah Publikasi)
T1_1800030117_NASKAH__250327115002.pdf Download (467kB) |
|
Text (SURAT KETERANGAN CEK KESAMAAN KATA)
T1_1800030117_SURAT_KETERANGAN_CEK_KESAMAAN_KATA__250327115002.pdf Download (370kB) |
Abstract
Kemajuan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran, termasuk penggunaan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran. Salah satu platform yang berkembang pesat adalah TikTok, terutama fitur TikTok Live, yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran melalui TikTok Live terhadap minat beli konsumen di Kota Yogyakarta.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 pengguna TikTok di Kota Yogyakarta yang pernah menonton dan berbelanja melalui TikTok Live, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier sederhana untuk mengetahui hubungan antara komunikasi pemasaran di TikTok Live (X) dengan minat beli konsumen (Y).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran melalui TikTok Live berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,672 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 48,2%. Ini berarti bahwa hampir setengah dari variabilitas minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh faktor komunikasi pemasaran di TikTok Live, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis juga menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki hubungan yang kuat dengan minat beli (t-hitung = 6,827 > t-tabel = 1,984).
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Keyword: | Komunikasi Pemasaran, TikTok Live, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology |
| Divisi / Prodi: | Faculty of Letters (Fakultas Sastra) > S1-ilmu komunikasi |
| Depositing User: | userperpus2 userperpus2 |
| Date Deposited: | 17 Apr 2025 05:49 |
| Last Modified: | 17 Apr 2025 05:49 |
| URI: | http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/82981 |
Actions (login required)
 |
View Item |