Strategi promosi event Land of Leisures (LOL) sebagai event industri kreatif lokal dalam menarik pengunjung

Sari, Dwi Novita (2024) Strategi promosi event Land of Leisures (LOL) sebagai event industri kreatif lokal dalam menarik pengunjung. S1 thesis, Universitas Ahmad Dahlan.

[thumbnail of JUDUL] Text (JUDUL)
T1_1900030397_JUDUL__240213101250.pdf
Download (822kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
T1_1900030397_BAB_I__240213101250.pdf
Download (545kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
T1_1900030397_BAB_II__240213101250.pdf
Restricted to Registered users only
Download (290kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
T1_1900030397_BAB_III__240213101250.pdf
Restricted to Registered users only
Download (690kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
T1_1900030397_BAB_IV__240213101250.pdf
Restricted to Registered users only
Download (75kB) | Request a copy
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
T1_1900030397_DAFTAR_PUSTAKA__240213101250.pdf
Download (72kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
T1_1900030397_LAMPIRAN__240213101250.pdf
Restricted to Registered users only
Download (92kB) | Request a copy
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
T1_1900030397_NASKAH_PUBLIKASI__240213101250.pdf
Download (156kB)

Abstract

Event merupakan perangkat komunikasi yang banyak dimanfaatkan sebagai
strategi dalam pemasaran. Dalam sebuah event tentu memiliki strategi
komunikasi pemasaran yang menunjang sebuah event tersebut untuk mencapai
visi menarik pengunjung melalui event yang dituju. Event Land Of Leisures
atau biasa disebut LOL, merupakan acara tahunan sebagai perayaan para
penggiat industri kreatif lokal di Yogyakarta. Dalam event ini terdapat
penawaran yang dapat dikunjungi yaitu bazzar makanan, minuman, creative
workshop, talkshow, seni, dan konser dari musisi-musisi indie Indonesia. Event
Land of Leisures sudah diadakan sejak 2016 dengan mengusung konsep
creative curated market dan senantiasa membuka ruang untuk industri kreatif
di Yogyakarta. Peningkatan interest pengunjung LOL dari tahun ke tahun
menjadikan event pesta industri kreatif di Yogyakarta semakin menyebarluas
dan banyak minat pengunjung untuk mendatangi kembali.
Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Teknik pengumpualan data yang digunakan yaitu wawancara dengan
CEO & Project Director, Head Marketing Communication & PR, serta
pengunjung event LOL, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dikaji
dengan strategi komunikasi pemasaran yang terdiri dari segmentasi, targeting,
dan positioning. Serta teori bauran promosi oleh Kotler dan Keller, dengan
meliputi yaitu iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan
masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mulut ke
mulut, dan penjualan personal.
Hasil penelitian ini adalah acara Land Of Leisures melakukan strategi
pemasaran dan promosinya sebagai acara industri kreatif lokal dalam menarik
pengunjung dengan melakukan segmentasi, targeting, dan positioning dan teori
bauran promosi yang meliputi iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman,
hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran
mulut ke mulut, dan penjualan personal.

Item Type: Thesis (S1)
Keyword: event, industri kreatif, Land if Leisures
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisi / Prodi: Faculty of Letters (Fakultas Sastra) > S1-ilmu komunikasi
Depositing User: userperpus3 userperpus3
Date Deposited: 30 Apr 2024 07:24
Last Modified: 30 Apr 2024 07:24
URI: http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/62233

Actions (login required)

View Item View Item