Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Marketing Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah

Rusdianto, Meylina (2025) Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Marketing Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah. S1 thesis, Universitas Ahmad Dahlan.

	Text (JUDUL) T1_2100011321_JUDUL__250409063703.pdf Download (2MB)
	Text (BAB I) T1_2100011321_BAB_I__250409063703.pdf Download (218kB)
	Text (BAB II) T1_2100011321_BAB_II__250409063703.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB III) T1_2100011321_BAB_III__250409063703.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) T1_2100011321_BAB_IV__250409063703.pdf Restricted to Registered users only Download (491kB) | Request a copy
	Text (BAB V) T1_2100011321_BAB_V__250409063703.pdf Restricted to Registered users only Download (68kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) T1_2100011321_DAFTAR_PUSTAKA__250409063703.pdf Download (165kB)
	Text (Lampiran) T1_2100011321_LAMPIRAN__250409063703.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB) | Request a copy
	Text (SURAT KETERANGAN CEK KESAMAAN KATA) T1_2100011321_SURAT_KETERANGAN_CEK_KESAMAAN_KATA__250409063703.pdf Restricted to Registered users only Download (11MB) | Request a copy

Abstract

Saat ini, industri kosmetik di Indonesia berkembang pesat dengan persaingan yang semakin ketat. Wardah, sebagai merek salah satu halal ternama, terus berinovasi untuk mempertahankan daya saingnya di pasar. Faktor-faktor seperti citra merek (brand image), product quality, , marketing digital terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis data menggunakan SmartPLS 3.0. Sampel penelitian berjumlah 114 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand image, Product quality dan Marketing digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah.

Item Type:	Thesis (S1)
Keyword:	Brand Image, Product Quality, Marketing Digital, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisi / Prodi:	Faculty of Economics (Fakultas Ekonomi) > S1-Management (S1 Manajemen)
Depositing User:	userperpus2 userperpus2
Date Deposited:	17 Apr 2025 06:06
Last Modified:	17 Apr 2025 06:06
URI:	http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/83008

Actions (login required)

View Item