Analisis pesan moral dalam iklan sampo Lifebuoy “Akar kuat di bulan suci” edisi Ramadhan 2023 di Youtube

Azizah, Afifah Asya (2024) Analisis pesan moral dalam iklan sampo Lifebuoy “Akar kuat di bulan suci” edisi Ramadhan 2023 di Youtube. S1 thesis, Universitas Ahmad Dahlan.

[thumbnail of JUDUL] Text (JUDUL)
T1_1900030029_JUDUL__240614022730.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
T1_1900030029_BAB_I__240614022731.pdf
Download (495kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
T1_1900030029_BAB_II__240614022731.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
T1_1900030029_BAB_III__240614022731.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
T1_1900030029_BAB_IV__240614022731.pdf
Restricted to Registered users only
Download (193kB) | Request a copy
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
T1_1900030029_DAFTAR_PUSTAKA__240614022731.pdf
Download (417kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
T1_1900030029_NASKAH_PUBLIKASI__240614022731.pdf
Download (980kB)

Abstract

Strategi yang dilakukan oleh perusahaan untuk membangun citra produk yang dimiliki pada konsumen dibangun dengan konsep unik dan kreatif agar menarik perhatian pada produk yang ditawarkan. Sarana yang saat ini dapat dimaksimalkan untuk menjangkau masyarakat adalah melalui media online YouTube. Hal ini juga dilakukan oleh perusahaan Unilever salah satunya adalah produk sampo Lifebuoy. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan yang merepresentasikan makna kuat dalam iklan sampo Lifebuoy “Akar kuat di bulan suci” edisi ramadhan 2023 di Youtube.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan metode analisis Semiotika Roland Barthes. Dalam analisis semiotika Roland Barthes terdapat tiga menandaan yaitu melalui denotasi, konotasi, dan mitos. Untuk mengidentifikasi scene yang terdapat dalam iklan tersebut, menggunakan teori pesan moral menurut Nurgiantoro dalam buku teori Pengkajian Fiksi. Dalam buku tersebut pesan miral dibagi menjadi tiga yaitu moral dalam hubungan manusia dengan diri sendiri, moral dalam hubungan manusia dengan manusia lain, dan moral dalam hubungan manusia dengan Tuhan.
Hasil penelitian yang didapatkan bahwasanya di dalam iklan sampo Lifebuoy terdapat makna pesan moral antara lain moral hubungan manusia dengan dirinya sendiri yang terdapat dalam scene yang menampilkan seorang anak dapat kuat menahan segala cobaan baik ketika berpuasa maupun cobaan dalam hidupnya, selanjutnya moral dalam hubungan manusia dengan manusia lain yang terdapat dalam scene tolong menolong pada sesama dengan berbagi takjil gratis, dan moral dalam hubungan manusia dengan Tuhan yang menampilkna scene ayah dan anak yang taat melakansanakan kewajiban dalam agama

Item Type: Thesis (S1)
Keyword: Iklan, makna pesan, Youtube
Subjects: L Education > L Education (General)
L Education > LA History of education
Divisi / Prodi: Faculty of Letters (Fakultas Sastra) > S1-ilmu komunikasi
Depositing User: userperpus2 userperpus2
Date Deposited: 20 Jun 2024 06:22
Last Modified: 20 Jun 2024 06:22
URI: http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/64452

Actions (login required)

View Item View Item