Pengaruh Celebrity Endorser, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline (Studi pada Konsumen Kosmetik Maskara Maybelline)

Setiowati, Fio (2023) Pengaruh Celebrity Endorser, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline (Studi pada Konsumen Kosmetik Maskara Maybelline). S1 thesis, Universitas Ahmad Dahlan.

	Text (JUDUL) T1_2101011160_JUDUL__230626104138.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) T1_2101011160_BAB_I__230626101857.pdf Download (191kB)
	Text (BAB II) T1_2101011160_BAB_II__230626101857.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB) | Request a copy
	Text (BAB III) T1_2101011160_BAB_III__230626101857.pdf Restricted to Registered users only Download (160kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) T1_2101011160_BAB_IV__230626101857.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB) | Request a copy
	Text (BAB V) T1_2101011160_BAB_V__230626101857.pdf Restricted to Registered users only Download (83kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) T1_2101011160_DAFTAR_PUSTAKA__230626101857.pdf Download (100kB)
	Text (Lampiran) T1_2101011160_LAMPIRAN__230626101857.pdf Restricted to Registered users only Download (960kB) | Request a copy
	Text (Naskah Publikasi) T1_2101011160_NASKAH_PUBLIKASI__230626101857.pdf Download (203kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah celebrity endorser, harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline. Populasinya merupakan masyarakat yang pernah membeli dan menggunakan produk maskara Maybelline. Jumlah sampel sebanyak 112 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan uji Regresi Linear Berganda, Uji T, dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian, 2) Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, 3) Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Keyword:	Celebrity Endorser, Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology T Technology > TS Manufactures
Divisi / Prodi:	Faculty of Economics (Fakultas Ekonomi) > S1-Management (S1 Manajemen)
Depositing User:	userperpus2 userperpus2
Date Deposited:	09 May 2025 01:57
Last Modified:	09 May 2025 01:57
URI:	http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/83440

Actions (login required)

View Item